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本文来自微信公众号：懒熊体育 （ID：lanxiongsports），作家：王闪，头图来自：AI 生成

在北京合景魔方市集 B1 层的 SKON 店铺，其灰白黑三色门脸和牌号乍一看真实以为就是 On 昂跑，价钱却频繁仅为正品的特别之一傍边。主顾提起一件"两折后不到两百元"的冲锋衣，与 On 昂跑一两千元的同类家具造成浩荡价钱差。

对面国瑞的 LG 层，一家名为 Coutleubia 的快闪店东说念主来东说念主往，蓝白配色和品牌名与 Columbia 仅差两个字母，不细看极易误认，全场" 1 折"标记格外防卫。

名字和 Logo 的高度相似，成为这类高仿品牌的最大卖点。

在寰宇各地的奥莱、部分高铁站和机场乃至一些市集，名为 Polowalk 的品牌一样无处不在，其 Logo 和家具遐想与拉夫劳伦高度相似，隔离仅在于骑手姿态和球杆标的。终年以 3 折傍边销售。

曾几何时，这是批发市场的专属，如今却成了不少市集遍地可见的征象。当户外通顺成为都市中产的身份标签，Columbia、The North Face、On 昂跑等国外品牌的师法者们，靠着高度复制的视觉遐想、挑选更合适的渠说念以及廉价，硬是把店开到了高铁站、市集会庭乃至在中高端市集会开设门店。比较时间门槛高的跑鞋，服装成了这些"高仿"最容易下手也最吵杂的战场。

一、高仿的生意经

这些被称为"高仿"的品牌，它们很清晰我方的酌量客群是谁——就是那些稍稍知说念点，但又以为贵不舍得买，或者根本分不清谁是谁的东说念主，其摸清了这群东说念主的心念念，并为此筹商出了一套组合派遣。

最初是视觉上的高度师法。SKON 从店铺的灰颜色、肤浅线条，到衣服的版型、情愫，都充满了 On 昂跑的影子，让东说念主一看就以为"像昂跑"，近似的还有 OKNP（昂跑库里）；Coutleubia 则复刻 Columbia 的经典三色标和 Logo，主力家具定位师法其冲锋衣、羽绒服，宣传防水防风功能；THE cuxth FOSN 则将北面的半月形 Logo 中的白色曲线稍作不易察觉的蜕变，搭配相似字体；对德国品牌狼爪（Jack Wolfskin）的仿冒景色更为豪恣，养殖出 Jack Wokeknsn、Jack Wordswoth、Jack Woreksan、Jack Wortblkm 等令东说念主眼花头昏的"狠爪"变体。

光师法得像还不够，订价才是杀手锏，浩荡的价钱差让不少原来徜徉是否购买的东说念主立马心动。当正品 On 昂跑一件短袖订价在 400～800 元区间时，SKON 以 79 元、99 元、199 元的价钱提供着相似家具。Columbia 热卖的冲锋衣售价近两千元，而 Coutleubia 的软壳冲锋衣一折之后不到 400 元就能拿下。这种频繁是正品 1-2 折的订价政策，成为裁减有酌量门槛、促成即时购买的要害点。

开店的方位也很庄重。它们不去那些国外大牌扎堆、房钱夸张的市中心黄金地段，专挑奥莱（扣头店的氛围偶合给它作念掩护）、市集负一楼（房钱相对低廉点）、三、四线城市的万达广场（市场大），还有部分高铁站、机场（东说念主来东说念主往认牌子的相对没那么多）等。

而像北京合景魔方这类新兴市集的中庭位置，则能以相对较低的房钱本钱获取极高的客流曝光。京城优品运营的 SKON 品牌，恰是凭借这种渠说念政策，在北京多个市集会庭快速复制铺开，辅以店铺表里防卫的" 1 折"" 2 折"促销牌，精确地诱骗酌量耗尽者。

需要驻扎的是，与早期朝不及夕的盗窟不同，如今这些高仿品牌的品性相较以往有不小的进步。若是打开应酬平台或者电商网站，Polowalk 的家具会因"用料塌实、版型好"出当今耗尽者的品牌对比接头中；SKON 在宣传中则效劳强调其面料的酣畅属性；Coutleubia 的好多家具也都具备基础防水防风功能。它们一定过程上把捏了酌量客群——月入几千至一两万元、向往品牌质感却又审时度势的城市东说念主群——关于"过得去"品性的基本需求。这使得它们能够将价钱定在远低于正品、但又明显高于地摊货的区间。

某种过程上，它们就是往常几年线上还是被聊滥了的"平替风潮"、"原厂白牌"的线下版。Columbia、The North Face、MLB、鬼冢虎、拉夫劳伦等国外品牌，在国内纷纷领有了我方的新影子—— Coutleubia、THE CUXTH FOSN、MLBQ、Jazz Tiger 以及稠密以 POLO 伊始的品牌（如 POLOWALK、POLOPGYBPN 等），成了市集里沿路见怪不怪的兴盛。

若将时辰倒回十年，部分下千里市场通顺鞋服的货架上，阿迪王、New bunren、好意思国新百伦等品牌的鞋履家具曾一度泛滥，如今户外服装又成了新酌量，耗尽热门转到哪儿，师法者就跟到哪儿。

二、市集的"新一又友"

这些盗窟品牌，师法足迹明显，巨匠一眼就能看出其"李鬼"身份，但它们却开进了北京上海这些超一线城市的市集，致使占据了显眼的中庭位置。这背后，中庭位置的特质、市集的计较压力以及法律存在一定的婉曲地带，给这些品牌提供了生计空间。

市集会庭位置显眼、客流大，但房钱高这种情况由来已久。

早在 2004 年，《北京当代商报》就报说念过一线中枢市集会庭日房钱就已破万元，意味着单靠中庭月收入即可超 30 万元；十年后的 2014 年，《第一财经日报》造访称，上海热门市集的 20 遍及米傍边的中庭场合一周房钱致使高达 28 万 -30 万元。

RET 睿意德中国生意地产相干中心在 2014 年发布的《购物中心人人空间相干文告》也印证了中庭的价值，同期文告还提到一个道理景色，和今天实质上莫得不同：市集合座越不景气，看成客流引擎的中庭反而相对越忙。然而，承租者多为短期商户（快闪店、特卖会），客不雅上加大了监管难度，加上"一锤子买卖"的特质，部分市集对此审核相对宽松。

而在耗尽分级和线卑鄙量争夺尖锐化的 2025 年，这种压力有增无减。一位服装品牌商家对懒熊体育浮现，华东某二线城市万达广场 20㎡傍边的中庭位月租一度可达 4 万 -8 万元（淡旺季浮动）。他暗示，"唯有短期带来活水，审核莫得瞎想中的严。"

中国百货生意协会 2025 年 4 月发布的文告自大，包括银座、徐家汇、王府井等在内的零卖企业，普遍濒临客流与耗尽智商下滑。

"引入品牌唯有各项许可、文凭皆全，不触及侵权问题，咱们会以事迹和处事为优先，"一个寰宇着名连锁市集品牌城市招商负责东说念主告诉懒熊体育，其所负责的业务多鄙人千里市场，"非论黑猫白猫，能带来收入的就是好猫。"即就是"师法品牌"，唯有能带来房钱和东说念主气，当下也成了市集的求实选拔。"但遵守法律是底线，咱们也不想碰到进攻。"

包括 Coutleubia（晋江市亿卡绅衣饰旗下）、MLBQ（滔搏（合肥）电子商务旗下）等品牌均持正当商标，2025 年 3 月，三亚凤凰机场因入驻包括 Coutleubia、MLBQ 在内的多个婉曲品牌遭投诉后，发布通报称品牌持有正当的商标注册证以及正当有用的营业牌照。问题的中枢在于商标相似度界定难。

举例，" POLO SPORTS "就因被拉夫劳伦告状而更名为 Polowalk。狼爪的变体，其字母组合相反在法律上难以被认定侵权。尽管有 2018 年宏源利得公司引入" TIGER SPOOR "（自称"亚瑟斯虎"牌，该华文商标并未赢得核准注册），耗时六年，最终被罚 5587 万余元这么的维权案例，天然解释了法律途径的可行性，但也自大出此类维权行为耗时长、本钱高的试验。

▲昆山万达 Polowalk 店

这种盗窟在中庭搞特卖的口头，最早在小城市市集玩得比较转，当今已延长到北京上海等市集。一个典型的例子是位于"寰宇百强县之首"昆山的青阳路万达广场，自 2017 年开业之后，Polowalk 不久便入驻一层且位置融会。

据懒熊体育不皆备统计，Polowalk 在寰宇 30 多个省份领有至少越过 1400 家店，是"师法品牌"中推广最快的品牌之一，一些门店致使进驻了部分中高端市集，但想放弃"仿拉夫劳伦"这个名头，并讳饰易。师法品牌快速推广，被师法的正品大牌们处境怎样？它们又该怎样应付？

三、盗窟干戈的下半场

被这些盗窟品牌围着打，正品大牌们亦然特别头疼。打讼事费时勉力难生效，降价又怕砸了自家牌号，鄙人千里渠说念的速率上，其与这些原土玩家有一定的差距。

就在最近，Vuori 国外业务高等副总裁 Andy Lawrence 在继承 36 氪采访时，在酬金" Vuori 当今需要头疼白牌的问题吗？"时提到，"被抄袭最初意味着你有了一定的用户心智，是以不皆备是赖事，并且你长期无法干扰这一景色发生。当下咱们还不需要超过记忆白牌或者抄袭者的问题，但咱们还是在监控相关问题，若是问题升级，咱们会优先科罚最权贵的案例——毕竟你无法作念到四平八稳。"这个新贵品牌目下在中国已开设 3 家线下门店以及天猫旗舰店。

面对盗窟品牌在低端市场的对品牌形象的潜在稀释，正品大牌们在赓续应付主要市场竞争的同期，也愈加注重通过强化品牌叙事来划清领域。On 昂跑不停强调其瑞士血缘和跑步专科基因，The North Face 则赓续参加明星代言和极限通顺提拔，试图通过施展更深刻的品牌故事、杰出独家时间专利和冒险精神。品牌用力宣传我方的故事，一方面要和同类品牌竞争，另一方面亦然要在被盗窟侵蚀的环境里，守住我方独有和高端的调性。

讥讽的是，正如上述 Andy Lawrence 所说，被抄袭是一种心智基础上的"传播"，这些盗窟品牌的存在，如实可能在不测间向下千里市场普及了冲锋衣等正品品牌代表的品类过甚格调，尽管这种普及掺杂着品牌胁制的风险。当这些被"种草"的耗尽者钱包饱读起来后，也不摈斥其中一部分会购买正品。

抛开这种讥讽性的"践诺"效应，平替、高仿、盗窟景色的层见错出，其根源如故中国市场的耗尽分级日益明显。当一线城市的中产购入 lululemon 时，"小镇"耗尽者可能只花个零头买 IUIUIEMOON；一样，On 昂跑处事精英东说念主群，SKON 则以五六成的相似度知足芜俚东说念主日常通勤衣服需求。

然而，市场如实需要不同价位的选拔，但历久甩掉"李鬼"，也真实有可能把"李逵"的翻新空间给挤没了。

少数像 Polowalk 这么在试着转型，从 Polo 衫扩展到失业户外，想开脱"小拉夫劳伦"的标签。但这帽子戴深远，想摘掉并讳饰易，这种故事在中国此前还是献技过多半次。而更多如 Coutleubia、Jack Wortblkm、SKON 等玩家，还在死磕"抄像"和"铺渠说念"，约略其暂时也没智商作念原创，毕竟原创参加大、周期长、风险高，远不如师法来得"高效妥当"。

还有一部分品牌则濒临被淘汰的危险，悬着的法律大棒可能随时落下，耗尽者的审好意思疲顿终会出现；更大的挑战约略来自，一朝正品品牌疗养政策，推出更具价钱竞争力的亲民家具线，这些"盗窟""平替"们的生计空间将被大幅挤压。

纯市场竞争的信奉者约略会更招供，这场"李逵与李鬼"的较量，最终的胜者，约略既不是纯抄袭的，也不是固守高处的，而是最能摸准中国耗尽者复杂且多变需求的品牌——非论它当初是抄起家如故原创降生。但短缺原创智商和赓续参加的盗窟口头自己难以为继。普遍不雅察认为，此类品牌生命周期大多不长，平均存活期频频不及 3 年。依赖快速师法和廉价政策云开体育，终究难以竖立起信得过的品牌护城河，被市场快速淘汰是势必的结局。